Question pour la Semaine de la 29ème Mai, 200
J'ai eu un lecteur par commentaire sur mon dernier message aujourd'hui
et je pense qu'il est une bonne question à laquelle il devrait être un
sujet et non seulement une réponse. C'est quelque chose que je pense ne
pas obtenir assez discuté dans la communauté afin seo c'est ma chance
de faire plus que de plaindre.
Ce commentaire a été fait en
référence à mon dernier message sur une entrevue que j'ai donnée la
semaine dernière. Interview Eric est ici Enge @ Stone Temple
Et le poste est ici Page Rank - où il a été et où il va
Voici la question:
> Exécuter la stratégie et de regarder les chiffres. <
Il me semble que, au coeur de regarder le nombre est la nécessité de
démontrer au client un retour sur investissement positif. Il semble que
ce n'est pas toujours facile à faire dès le début avec SEO organique.
Trouvez-vous que cela soit le cas? Comment avez-vous approche?
Existe-t-il d'autres considérations et des indicateurs importants que
vous regardez pour le début de ce jeu?
En fait, le cœur de
regarder le nombre est de veiller à ce que vous atteignez vos
objectifs, mais la nécessité de démontrer le retour sur investissement
doit certainement être le but principal, au moins dans la plupart des
cas, mais est en fait quel que soit le client vous dit qu'il est.
Croyez-le ou non, la plupart des clients viennent à un site promoteur
exigeant, en insistant sur une attendons - stages. Et si un client
vient à vous dire à vous, ils veulent être le numéro 1 pour rien, il
est généralement difficile d'essayer de les éduquer sur la recherche de
retour sur investissement sans en parler à ceux-ci et de se sentir un
peu ridicule de ne pas penser à eux-mêmes .
C'est triste
mais vrai. J'ai l'habitude de simplement faire ce qu'ils demandent et
essayer de développer le type de relation avec eux au fil du temps qui
me permet d'être plus à venir sans offenser ou à parler. Je trouve
également plus facile d'établir ce genre de relation alors qu'ils
paient moi plutôt que de payer un de mes concurrents.
Comme
de plus en plus de gens deviennent de plus en plus instruits sur le Web
et ce qu'il peut faire, qui est en train de changer lentement.
Douloureusement lent. Malgré cela, je reste rarement le même nombre
avec le retour sur investissement spécifique et pense plutôt qu'il
s'agit simplement objectifs.
Donc, si elle est le retour sur
investissement, suivi des référents, des conversions ou tout simplement
vouloir les niveaux de trafic pour augmenter la valeur de votre bien
immobilier en ligne, ils sont tous les objectifs et les indicateurs
doivent être surveillés si vous attendre de savoir quand vous êtes sur
la bonne voie et lorsque vous avez terminé.
> Des indicateurs importants que vous regardez pour le début de ce jeu?
J'ai toujours regarder les indicateurs et que pour le terme
"indicateurs importants", c'est un terme subjectif. Si vous pensez
qu'ils sont importants - vous avez raison.
Vous pouvez
trouver des statistiques et d'analyse des programmes de réduction de la
durée de suivi, de stocker, d'alerte et de proposer sur cette base ses
propres données pour à peu près toute mesure dont vous pouvez rêver.
J'ai rencontré une LOT serait de marketing qui courant pour de
nombreuses statistiques et d'analyse des programmes que leur vie est un
peu plus de vérifier les statistiques et les rapports de
fonctionnement. Je vous suggère d'obtenir les statistiques que vous
souhaitez mais uniquement dans le but d'atteindre vos numéros. Lorsque
vous passez autant de temps de suivi des clients que vous n'avez pas le
temps de vendre quelque chose, vous perdez!
Ainsi, l'étape 1 est de décider ce que vous voulez et pourquoi.
Examinons d'abord le trafic de base juste et de suivi de parrainage.
Pour simplement de suivi des niveaux de trafic et referrers, il ya
beaucoup de choses free stats là-bas qui vous donnera cela. Awstats,
Webalizer et sont à la fois des programmes gratuits qui viennent avec à
peu près n'importe quel compte d'hébergement ou serveur. Ensuite, il ya
Extreme Tracking. L'un des plus anciens programmes free stats à
l'extérieur et ne amende de base si vous n'avez pas peur d'afficher un
goofy petit bouton sur votre site que tout le monde peut cliquer et
voir vos statistiques sans un mot de passe, (non recommandé pour tous
ceux qui grave de faire un peu de Bucks en ligne). Il existe des moyens
autour d'elle, mais il est contre leurs conditions d'utilisation et je
pense que si vous êtes va jouer, jouer juste.
Faire une
recherche de programmes free stats vous donnera de très nombreuses
options à SLOG à travers mais j'ai eu l'expérience avec chacun de ceux
que j'ai mentionnés et ils sont faciles et simples et faire un travail
acceptable pour le truc de base.
Maintenant, nous allons parler du retour sur investissement de suivi.
Je sais que ce sujet est jeté autour d'un grand nombre dans la
communication SEM cercles et pratiquement chaque poste, quelle que soit
la qualité ou la crédibilité est que la connaissance de hochement de
tête parmi les membres avec petit défi. Je suis également coupable de
laisser large et souvent absurde, "tout est le retour sur
investissement" des déclarations sans se parler, mais maintenant nous
sommes dans ma maison et je peux dire ce que je veux sans les flammes,
de sorte ------
La réalité est vous ne pouvez pas prouver ou démontrer le retour sur investissement à un client.
Du moins pas à moins que vous ne plus avoir le contrôle ou une
connaissance intime, le coût des marchandises, les prix, les niveaux de
stocks, la planification parole, les taux d'intérêt, taxes, frais
d'expédition, d'embauche et de salaires, primes et commissions, de la
rentabilité, respect des délais, efficacité du service à la clientèle,
et quelques autres détails, mais je vais assumer vous obtenir le point.
Toute une de ces choses pourrait avoir autant d'impact sur un
retour sur investissement que combien de fois vous vous rendre à une
page Web ou de toute autre forme de visites aux ordres rapport. Vous
pouvez montrer comment il a payé 10000 $ vous et dans les 180 jours que
vous avez généré 100000 $ MAIS des commandes, les commandes ne sont pas
des bénéfices et que 10000 $ a été probablement une fraction de
l'investissement, il s'attend à un retour.
Bien sûr, vous
pouvez montrer un client qui vous a 40% un taux de conversion et de
prouver que vous avez eu 100 visites et 40 ordres, mais si le chef de
la direction dépense tout son argent se droguant pot et renifler
blondes, il va aller a éclaté et vous perdre un client. Période.
Peu de clients sont en cours pour vous donner le contrôle ou la
connaissance de ces autres types de paramètres ou de vous dire combien
ils sont pot Shootin.
Il ya certainement des gens là-bas
l'embauche de SEO qui damn Assurez-vous savoir comment faire pour
déterminer le retour sur investissement, tout comme sûrs, car il ya
beaucoup de personnes embauche SEO qui ne sont pas, mais les deux types
de clients sont encore des hommes d'affaires et ils ont toujours leur
propre idées de ce qu'ils doivent faire pour déterminer leur propre
retour sur investissement.
Donc, mon point est simplement
que je pense que la chose intelligente à faire est de laisser le client
vous disent ce que les mesures qu'ils attendent de leur donner et
ensuite trouver le programme ou le système de suivre et de rendre les
paramètres que donner au client ce qu'il attend. Pour moi, qui vous
permet de contrôler vos revenus propres objectifs et le retour sur
investissement.
Cela dit, si vous ne pouvez générer des
revenus grâce à vos efforts, puis finalement vous perdrez le client. Si
vous pouvez générer des ventes comme un résultat direct de votre
travail, même si le chef de la direction est le partage son argent avec
trois ex-épouses et un agent de l'IRS, il est encore plus susceptibles
de poursuivre avec vous, car une mauvaise affaire avec un chiffre
d'affaires reste encore beaucoup mieux qu'une mauvaise affaire avec
aucune vente. Les chances sont très bonnes, il finit par aller encore
éclaté, mais il ne saurait être question que le plus de ventes, la plus
mauvaise encore une entreprise peut survivre.
Gardez à
l'esprit que, pour la dernière année, mon accent a changé de façon
spectaculaire de fournir SEO pour les personnes à gros bâtiment de lien
et de contenus pour d'autres entreprises SEO, je n'ai donc pas eu le
temps de se concentrer sur l'analyse, (occasionnellement une personne,
il est utile de mon temps), comme je l'ai utilisé. De plus, depuis 6 ou
7 ans, je fais surtout utilisé mon propre programme de suivi et
d'analyse, mais quand je n'ai utilisation commerciale choses
régulièrement, voici ce que j'ai utilisé et ce que j'ai appris à
connaître d'importants indicateurs au début de la partie.
Encore une fois, l'étape 1 est de déterminer l'objectif et les données
dont vous avez besoin de suivre les chiffres pour faire en sorte que
tous vos indicateurs sont dirigés vers le nord.
Le plus
important à mon avis est un logiciel qui fait plus que simplement
recueillir des référents, des adresses IP, mots de moteurs de
recherche, etc Ce que vous voulez vraiment savoir, c'est un hit où
provenaient sur une page, combien de temps la touche et qui est resté
lien il a cliqué pour quitter la page.
Ce que vous êtes à la
recherche d'un succès est l'obtention d'une page et les referrer ils
sont venus. S'il s'agit d'un moteur de recherche, ce mot-clé /
expression ont-ils utiliser pour trouver cette page? S'il est une autre
page Web, (en particulier des forums / blogs / sites sociaux), ce qui a
été dit de faire le lien suffisamment pertinentes pour obtenir
l'utilisateur de votre page? Enfin, combien de temps ils sont restés
sur la page jusqu'à ce qu'ils cliqué sur un lien ou le bouton
précédent?
Donc, vous le savez savoir quelqu'un venait à la
page et pourquoi. Le contenu qu'ils reçoivent quand ils y arrivent
trait au contenu qui leur fit venir en premier lieu? Rappelez-vous
toujours que lorsque vous cliquez sur une page, il n'ya que 3 façons
pour eux de partir.
Note: il ya des très délicate navigateur
scripts là-bas qui offrent des options, mais cela est au-delà de la
portée de cette discussion.
# 1. Fermez le navigateur. Cela
se produit très rarement. Ainsi, rarement en fait, je ne crois pas
utile de discuter à ce poste.
# 2. Cliquez sur un lien qui les prend à un autre endroit. (rappelez-vous, vous contrôlez ces)
# 3. Cliquez sur le bouton précédent. De loin le plus fréquent de sortie d'une page.
# 2 et # 3 sont ceux qui nous intéresse maintenant.
Vous ne pouvez pas effectuer le suivi d'un bouton précédent hit, (j'ai
perdu beaucoup de temps et d'argent à essayer de développer quelque
chose qui --- et il a échoué.), Mais vous pouvez effectuer le suivi
qu'ils n'ont pas touché quoi que ce soit d'autre. Il mai être quelque
chose de disponible maintenant que je n'ai pas connaissance de cause
comme je l'ai dit, j'ai été en utilisant des logiciels de mon propre
pour un long temps.
Si vous permettre le suivi de la touche
retour, vous pouvez estimer combien de temps la personne moyenne ont
passé sur la page avant de quitter. De cette façon, vous pouvez
calculer assez précisément combien le visiteur pour lequel referrer
lire avant leur départ. Ensuite, il suffit de garder de modifier le
texte jusqu'à ce qu'ils commencent cliquant sur les liens que vous
voulez à la place de cliquer sur le bouton précédent. En raison de loin
la principale raison des personnes touchées le bouton précédent est dû
au fait qu'ils ne sont pas "sentir" comme ils ont obtenu ce qu'ils
attendaient lors de leur première cliqué sur un lien pour accéder à
cette page.
Le bouton Précédent Boogie
Même si je
n'ai jamais été en mesure de trouver un moyen de suivre le bouton
précédent de visites et à quel rythme, j'ai fait ce genre de travail
une longue période, j'ai travaillé avec un grand nombre de personnes et
de logiciels et j'ai demandé à un Beaucoup de gens un grand nombre de
questions. De l'ensemble de cette expérience, (expérience est ce que
vous obtenez lorsque vous attendez quelque chose d'autre.), Je suis
capable de faire une estimation éclairée avec un degré élevé de
confiance. Vous avez environ 3 à 5 secondes pour convaincre un visiteur
ils ont constaté que la page qu'ils cherchaient quand ils ont frappé ce
dernier lien pour accéder à cette page. Si vous n'avez pas les
convaincre, ils ne le bouton précédent la fête et il n'y en a plus.
Donc, si je ne peux pas suivre le bouton précédent, mais je peux le
suivi de tous les autres ils cliquent sur un lien sur la page, je
regarde les referrers de près et assurez-vous que la majorité que vous
rendre à une page spécifique venaient de tous étroitement liés. Si je
vois, je me frappe à une page pour les chaussures et les raquettes de
tennis, je sais que je suis vissé et il commencer à chercher des moyens
de séparer les deux options et d'obtenir chaussure à chaussure contenu
et le tennis au tennis les gens de contenu. Même si il n'est pas
possible, (Ai-je mentionné que j'ai des logiciels?), Puis-je choisir le
plus grand nombre de référents liés et parler avec eux et simplement
accepter J'obtiens le bouton précédent de boogie pour presque tous les
autres.
Une fois que je suis convaincu que je me visiteurs
ciblés, alors je structurer le contenu de sorte que je suis
fondamentalement dire dans 5 secondes ou moins, Hey, SMART-VOUS DE LA
PERSONNE WEB persuasion, vous avez trouvé la bonne page EXACTE ET EST
ICI LE Énorme avantage que vous obtenez une récompense. Ensuite, leur
offrir une série de liens de navigation pour les conduire dans un
processus de conversion et d'être en mesure de recueillir des données
sur ce que ces personnes à la recherche de cette chose a répondu.
Habituellement les liens je propose sont les bases. Cliquez ici pour
connaître les tarifs, cliquez ici pour les spécifications, cliquez ici
pour coupons rabais, etc
Maintenant, quand je reçois 100
personnes à la page et 40 d'entre eux cliquez sur un des 3 ou 4 liens
je propose, je sais deux choses.
# 1. 60% de la population ne le bouton précédent boogie
# 2. Je l'ai dit exactement la bonne chose à obtenir 40% pour les déplacer vers une décision d'achat
Maintenant, il suffit de garder de répéter le processus jusqu'à ce que
vous obtenez l'ordre. Si ils cliquent sur des liens d'information, puis
leur donner des informations dans une fonction / bénéfice / appel à
l'action et le format puis leur offrir un autre lien 2-4 options
fondées sur le referrer, (ce qu'ils venez de cliquer à partir de votre
propre page précédente).
À chaque étape, la recherche de
garder que 40% nombre. Je propose 40% du fait que plus les années qui
n'a cessé d'oeuvrer à environ 5-10% un taux de conversion de toutes les
visites au domaine. Je pousse toujours à 100% sur chaque page et je
recherche toujours les moyens de se rapprocher de 100%, mais il vient
un point de rendements décroissants et vous trouverez votre temps mieux
dépensé ailleurs.
Il est beaucoup plus pourrait nous
entrons. Google Analytics est certainement un art que ceux qui le
maîtriser et de profits, mais les bases que j'ai esquissées ici
constituent le genre de choses que tout le monde peut faire. Je suis
sûr de ce parce que si je peux le faire - tout le monde peut le faire
et il faut faire vos compétences et les revenus potentiels, à un tout
autre niveau au-delà du moteur de recherche d'affectation et de
génération de trafic.
Je vais être honnête, j'ai rarement ce
niveau de travail pour des clients individuels plus parce que c'est
énormément de travail intensif et peu de clients à comprendre
suffisamment bien pour justifier les taxes j'ai de prendre en charge
pour être en mesure de le faire. Mais je faire pour mes propres choses.
Au moins mes affaires je assez de soins. Je dois faire plus de celui-ci
et il en va de même vous.
Voici quelques statistiques des
programmes que j'ai utilisé au fil des ans. Je ne recommande pas une
sur l'autre parce que pour moi, c'est surtout une question de
préférence. Ils tous un lot et de le faire assez bien, mais ils m'ont
laissé chacun dans le but de construire le mien.
Web Trends Omniture NetIQ
Je vous invite instamment à examiner attentivement avant de procéder à
un engagement financier. Bonne analyse peut obtenir cher et vous devez
être sûr que le programme que vous choisirez faire le travail que vous
voulez qu'il fasse.
La prochaine sont libres, mais parfois libre coûts beaucoup plus que simplement payer pour ce dont vous avez besoin.
google analytics, (anciennement Urchin)
AWStats
webalizer
eXTReMe Tracker
Je vous donne déjà des liens vers ces sites ci-dessus. Jeesh! Vous êtes
trop paresseux pour faire défiler en place? Vous êtes vraiment un SEO
hein?
Y'all la paix
G
Cours éclaté vous votre petite soeur vélo. Tu savais damn vous avez été
trop grande pour être Ridin que thang! Maintenant, juste attendre que
votre père est d'origine garçon. Il va vous permettre de le faire.
Commentaires [3] | | #
Mardi, Mai 20, 2008
Page Rank - où il a été et où il va
Mardi, Mai 20, 2008 9:03:18 PM (Eastern Standard Time, UTC-05: 00) (SEO)
J'ai été honoré la semaine dernière lorsque j'ai été invité pour une interview par Eric www.stonetemple.com/blog/ Enge.
J'ai fait de mon mieux pour essayer d'ajouter de la valeur à Eric le
site et bon nom comme un témoignage de ma reconnaissance et je ne
voudrais pas faire quoi que ce soit de voler son tonnerre. Mais je me
rends compte que ses lecteurs ne sont pas nécessairement mes lecteurs
et il y avait une question en particulier que je voulais faire en sorte
et de partager avec mes lecteurs.
J'espère donc que je ne
suis pas briser toute forme de secret blogger code de l'étiquette par
un détachement des 10 questions que j'ai répondu pour Eric. Si je ne
suis-je m'excuse.
Question pour la Semaine de la 20ème Mai, 2008
Vous avez fait en ligne et le développement du trafic lien bâtiment
pour un long temps gourou. Comment cela at-il évolué au fil des ans?
Oui, j'ai été faire un long moment et je suis reconnaissant.
Je ne vois pas la circulation génération comme ayant beaucoup évolué
depuis que j'ai commencé en se concentrant sur la conduite à mes
clients des magasins dans les années 70. Bien sûr, la technologie a
offert d'autres moyens à une fin, mais le trafic génération d'hier et
d'aujourd'hui a toujours été d'environ:
Obtenir une idée, ou la recherche d'un besoin ou le désir, un produit ou un service.
Faire des recherches pour déterminer la taille du marché, la demande, de coût, de potentiel de revenus et de la concurrence.
Mise en un objectif et une stratégie de développement fondée sur
l'analyse concurrentielle, SWOTs, (forces, faiblesses, possibilités et
menaces), et disposer d'un capital.
Exécuter la stratégie et de regarder les chiffres.
Lien bâtiment est un cheval d'une couleur différente.
Retour à la fin du 20e siècle, des liens ont été strictement,
uniquement, exclusivement pour diriger la circulation dans les
lieux-vous pensé à vos visiteurs pourrait penser was cool. Tout le
monde liés à tous les temps sans arrière-pensée autre que d'aider les
gens à trouver le webmaster stuff was cool pensée. Bien sûr, l'une des
raisons personnes liées de manière librement est dû au fait que les
moteurs de recherche à peu près aspiré et était loin d'être évolutive.
Des liens ont été dominer le Web et non des moteurs de recherche.
Cela ne veut pas dire qu'il n'y avait pas de lien spam. Toute autre
personne en âge de se rappeler livres d'or? Je peux même rappeler une
époque où un site qui offre de base devait inclure un script d'or que
les 5 ou 6 pages préalable.
Comme ces commencé à aller, est
venu ici le viagra annonces. Oh, attends, il n'existe pas de chose
telle que viagra à l'époque. Les hommes atteints de DE ont été laissés
à compter sur les miracles du pénis pompes et d'élastiques attachés
avec des poids sur une fin à leur minuscule membres. J'ai donc entendu.
Mais le point est, il n'y avait pas de pénurie de postes dire
livre d'or des visiteurs sur les URL pour les prêts au logement, le
logiciel de sauvegarde, l'hébergement Web, etc, etc, etc… Votre jardin
variété pré-viagra, la page de pré-classement lien spam.
Même si, ces Drive-by fruitings encore seulement à voir avec le vol
diriger la circulation et qu'il n'avait rien à faire avec en essayant
d'influer sur aucun moteur de recherche.
Ce type de liens,
(ou tout autres liens d'ailleurs), n'a pas eu d'effet sur les moteurs
de recherche, car aucun moteur de recherche était à l'époque en
utilisant autre chose que sur place des algorithmes pour déterminer la
pertinence et de placement. C'était merveilleux dans un jamais à couper
type de passage.
Avec toutes les majors à l'époque,
Infoseek, Excite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot, Web Crawler, et ainsi de
suite, il a fallu un peu plus de 45 minutes et une balise meta refresh
pour garantir top 10 des stages. Un aveugle, sourd singe avec un bras
pourrait le faire. Ai-je mentionné qu'il était merveilleux?
Eh bien, nous savions tous que cela ne pouvait durer éternellement. En particulier les moteurs de recherche et moi-même.
Puis, au début du 21ème siècle, (après que nous avons tous compris que
le monde ne serait pas fin en raison d'Y2K), j'ai commencé à remarquer
certaines choses étranges passe-t-il avec le haut moteur de recherche
du jour, Alta Vista. Contrairement à une idée fausse, Google n'a pas le
premier à intégrer des liens dans l'algorithme, ils étaient juste
beaucoup mieux à la mise en place du matériel pour traiter
l'équilibrage de charge, (et bien sûr de relations publiques), que CMGI
http://en.wikipedia.org / wiki / AltaVista.
Mais il est
évident que tout le monde avait accepté sur la seule optimisation de
site n'était pas une indication de la qualité ou la pertinence
automatique contrôlable avec les programmes et les liens que l'arrivée
allait être la prochaine étape dans la recherche d'une solution
évolutive.
Puis est venu Google et la barre d'outils et de
leurs compétences exceptionnelles de promotion. Tout à coup, la
circulation est devenue une considération secondaire derrière Google
SERP de placement. Puis est venue la SearchKing vs Google chose et
versé lien industrie était née. Le lendemain de Google sur la guerre
liens payants a pris naissance.
Puis nous sommes allés à travers la "un PR 7 battre un PR 6". Ce bateau a navigué.
Puis nous sommes allés à travers le "si 1 lien est bon, puis 3 millions
doivent être mieux, blog, des commentaires spamming" ère. Ce navire est
encore visible à l'horizon, mais il s'estompe rapidement. Bon débarras!
Ensuite, nous arrivons à la «confiance rang". PR est à peu
près aussi utile que d'un tiers sur un guidon de Harley et de nos jours
un lien qui fait sens, assis sur une pr 1 se déplacera un site cible
plus rapide qu'un PR 7 page comme une liste de 300 "ressources"
<extrême ton sarcastique implicite en italique <
Maintenant, nous assistons à un vent nouveau commence à souffler et je
crois qu'il sera la prochaine étape dans l'évolution de la recherche de
l'algorithme parfait. Personnalisation.
Je crois que nous
assistons à l'acceptation, (mais pas la même chose que l'admission), du
fait que l'utilisation de liens de déterminer la pertinence et de
placement est meilleur que le seul site, mais il est loin d'être vice
libre. Bas ligne, il ne fonctionne pas.
Maintenant, je pense
que l'avenir est à suivre qui vous êtes, ce que vous pensez et comment
vous agissez en réponse à des expériences en ligne pour déterminer la
confiance en vous en ce qui a trait à un sujet précis ou même requête
va remplacer PR comme le facteur déterminant pour qui va au-dessus de
ce qui requête de recherche.
Personnalité de gestion Je
pense va commencer à grande vitesse. Si jamais vous la chance,
parlez-en à John Andrews, http://www.johnon.com et Fantomaster,
http://www.fantomaster.com à ce sujet. Ils vous VRAIMENT spin vos
engins.
Ce changement dans les moteurs de recherche
acceptant les limitations de la page rang, de pair avec mélangés, les
résultats personnalisés, aura un impact énorme sur l'évolution non
seulement de SEO, mais de marketing en ligne en général sur les 5
prochaines années.
Mais je pourrais avoir tort.
Y'all la paix
G
Si vous n'avez pas à quitter Pickin que thang Il n'est jamais va guérir! |